In der heutigen Arbeitswelt spielt Employer Branding eine entscheidende Rolle. Gerade bei der allbekannten Problematik des Bewerbungsmangel ist das Employer Branding relevant. Doch was genau bedeutet dieser Begriff, und warum ist er so wichtig?

In diesem Blogpost tauchen wir in das Thema ein und zeigen, wie ein starker Marketingauftritt das Employer Branding deines Unternehmens erheblich verbessern kann.

Was ist Employer Branding?

Employer Branding dreht sich darum, wie Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen werden.

Es geht darum, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen, die Talente anzieht, motiviert und langfristig bindet. Das Ziel ist, dein Unternehmen nicht nur für seine Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen, sondern auch als großartigen Ort zum Arbeiten zu positionieren.

Warum ist Employer Branding wichtig?

1. Mehr Markenbekanntheit: Ein starkes Employer Branding trägt dazu bei, die Bekanntheit und Attraktivität eines Unternehmens als Arbeitgeber zu steigern. Durch gezielte Marketingmaßnahmen, eine authentische Unternehmenskultur und positive Erfahrungen werden potenzielle Bewerber:innen angezogen.

2. Qualität und Quantität der Bewerber:innen erhöhen: Eine authentische Arbeitgebermarke zieht nicht nur mehr Bewerber:innen an, sondern auch solche, die besser zu deiner Unternehmenskultur passen. Dies bedeutet weniger Fluktuation und eine höhere Zufriedenheit im Team.

3. Erhöhung der Produktivität: Engagierte Mitarbeiter:innen, die sich mit der Arbeitgebermarke identifizieren, arbeiten effizienter und erzielen bessere Ergebnisse. Sie sind motivierter und loyaler, was zu einem positiven Arbeitsumfeld und besseren Geschäftsergebnissen führt.

4. Abgrenzung vom Wettbewerb: Mit dem richtigen Employer Branding hebst du dich von der Masse ab und setzt deine individuellen Stärken in den Fokus. Dies macht dich nicht nur für potenzielle Talente attraktiver, sondern auch für Kunden und Geschäftspartner.

Wie sieht Employer Branding in der Praxis aus?

Oft versuchen Unternehmen durch Benefits zu punkten. Wer kennt sie nicht, die “Was wir bieten”-Liste in der Stellenbeschreibung. Doch sind spannende Projekte, betriebliche Altersversorgung, Wasserspender und Obstkorb bei Bewerber:innen wirklich beliebt?

Bei tenkile sind wir Fan von langfristigen Faktoren, die Mitarbeitende wirklich motivieren. Dazu gehören für uns zum Beispiel Selbstverantwortung, Wertschätzung, eine Feedbackkultur und Sinnhaftigkeit. Das führt zu Mitarbeiter:innen die gerne bei der Arbeit sind und dies spricht sich herum.

Laura, Rike und Nick auf der Freiraummesse in Memmingen. Hier haben wir bewusst mit Bewerber:innen gesprochen und gefragt, was sich diese von möglichen Arbeitgebern wünschen.

Employer Branding wird über viele Kanäle verbreitet und die eigenen Mitarbeitenden sind dabei vielleicht sogar der wichtigste. Für die beliebte Was-wir-bieten-Liste empfehlen wir, diese aus der Sicht der Bewerber:innen zu schreiben. Unsere Erfahrung zeigt, Bewerber:innen wünschen sich vor allem, Flexibilität und Anerkennung.

Wichtige Fragen für euer Employer Branding

  • Wollen wir nur mit Benefits (extrinsischer Motivation) werben oder mit einer positiven Arbeitsumgebung, die die intrinsische Motivation fördert?
  • Wie können wir uns bei Entlassungen und Bewerberabsagen trotzdem positiv positionieren?
  • Wie motivieren wir unsere Mitarbeitenden und was bieten wir Ihnen?
  • Wieviel Entscheidungen können unsere Mitarbeitenden selbstständig treffen?
  • Nutzen wir Marketing ausschließlich um über unsere Arbeit zu sprechen, oder auch um unsere Unternehmenskultur zu vermitteln?

Die letzte Frage führt uns zum nächsten Punkt.

Wie kann ein Marketingauftritt das Employer Branding deines Unternehmens verbessern?

1. Authentische Kommunikation: Zeige die echte Kultur und Werte deines Unternehmens durch authentische Geschichten und Erfahrungen deiner Mitarbeitenden. Nutze Social Media, Blogposts und Videos, um Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben und potenzielle Bewerberinnen anzusprechen.

2. Positive Erfahrungen: Teile positive Geschichten und Erfahrungen deiner Mitarbeitenden. Erfolgsgeschichten, Testimonials und Einblicke in Karriereentwicklungen innerhalb des Unternehmens können potenzielle Bewerber:innen inspirieren und anziehen.

3. Einheitliches Branding: Sorge dafür, dass dein Employer Branding in allen Kommunikationskanälen einheitlich ist. Dies umfasst deine Karriereseite, Social-Media-Auftritte, Stellenanzeigen und sämtliche Marketingmaterialien. Ein konsistentes Bild stärkt die Wahrnehmung und Glaubwürdigkeit deiner Arbeitgebermarke.

4. Interaktive Inhalte: Nutze interaktive Inhalte wie Webinare, Q&A-Sessions und Workshops, um direkt mit potenziellen Bewerber:innen zu interagieren. Diese Formate ermöglichen es dir, die Unternehmenskultur und -werte unmittelbar zu vermitteln und Fragen direkt zu beantworten.


Team tenkile im Online Call um neue Marketing Kanäle zu besprechen

Fazit

Mit dem richtigen Employer Branding kannst du nicht nur extern Vorteile erzielen, sondern auch intern zahlreiche positive Effekte spüren. Eine starke Arbeitgebermarke führt zu mehr und besseren Bewerbungen, erhöhter Produktivität und einer klaren Abgrenzung vom Wettbewerb. Jetzt ist die Zeit, in deine Arbeitgebermarke zu investieren und dich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren.

Bei tenkile bieten wir intensive Workshops, langfristige Begleitung und interaktive Vorträge rund um das Thema Employer Branding an. Zusätzlich unterstützen wir kleine und mittlere Firmen auch beim Social Media Marketing. Hier bietet unser Marketingteam Social Media Strategien und Content Creation an, für ein starkes Employer Branding in der Öffentlichkeit.

Schreibe uns einfach eine Nachricht und erfahre, wie wir dich auf deinem Employer Branding Weg unterstützen können!